移动媒体广告投放技巧

                       

1.同时有移动市场暗流与宝藏的竞合力
　　广告主对于移动市场的顾虑由来已久，从智能手机开始逐步代替电脑成为消费者手中重要的一个通讯工具之后，其间的行销力价值就不断被抬高。从移动终端也从一个通讯工具演变成为消费者的第二个大脑。
　　但也正是移动设备的多样性，和贴身性给了移动行销力一个大大的难题。分明是万贯宝藏就在其中，却一直不得其法。甚至许多身先士卒的广告投放，已经给更多的广告主打了一次预防针。

2.移动行销力的症结点
　　其实很作为真个行业的资金源，见到广告主现在首先要问的就是，是什么在阻挡您投放移动的步伐？毕竟每个广告主在宣讲时都会说移动端发展是未来的侧重点。相信这也不是偏偏我们那些非常努力的移动媒体。
　　只是听下来似乎有那么几个关卡总是无法真正，就像是广告主与移动媒体之间的一层薄纱。

3.碎片化，没有主流媒体之分
　　移动端主要的一个问题点碎片化，尤其是对于以往已经适应了有主流媒体之分的传统媒体或者是PC端广告投放。如今除了微信、淘宝这种新兴人类基础生活需求外，其他的已经没有了主流的媒体，或者说是APP。
　　这使得在初始投放预算时，无法精准把握到用户人群。也无法向以往只要将钱砸在那些主流媒体上就可以达到声量或者是用户接触的目标。

4.数据的不统一性，效果导向不足
　　另外一个广告主对于移动端预算迟迟没有太大举措的原因，可以能使与广告效果有关。对于广告主而言，广告带动的销售结果依然是他们为关心。在传统媒体时代，由于广告形式单一性，对于销量的影响能够更为直接的反映出啦。
　　在进入到互联网时代后，广告形式的多元化，以及是投放效果的不易监测都使得广告主在投放时有些小小的担忧。而这种担忧到了移动端就被不断放大，毕竟如果说PC端的互联网是开放连接的状态，那么移动时代的媒体，更像是被一个个APP切割在手机屏幕上的孤岛。对于广告主而言，投放在其中的广告其效果更为无连接性，其对于终广告效果的影响作用也就越小。

5.大集团转型之难，可见不可及
　　后也是大集团的通病，虽然已经看到并且了解了移动端广告的优势，但是作为整个集团预算的调整却似会比整个行业走向稍晚一星半点。无论是广告主还是代理商都需要对后的行销力营业额负责，这也使得在大举措的转型上，不会太快、幅度太大的转型。

6.移动行销力突破点
　　其实对于广告主而言，在问题面前，他们心里也总是有一杆自己的称，衡量着移动行销力未来与自身品牌的利益点在何处。一味追风从来不是一个明智的广告主应该做的。
　　就像有些广告主认为移动互联是一个针对现实环境变化，更加真实、增强版的互联网，现如今，很多传统行业都在受到移动互联的重塑与再造。从行销力的角度而言，应该更加适应移动行销力的深刻变化。而随着移动互联网对消费者生活习惯的改变，未来将有更多互动点。

文章转自3T手机广告联盟：www.***