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2008年，9158就已上线，算是中国互联网直播的开端。不过直播迎来大发展则是2016年的事情：随着4G网络普及，移动直播快速崛起，这一年千播大战上演，终YY、陌陌等少数玩家脱颖而出，成为直播头部玩家。随着直播行业的发展，直播细分赛道崛起，娱乐直播、游戏直播、电商直播…越来越多的平台将直播作为标配功能，2019年在很多人判断直播市场再无战事时，快手、短视频和淘宝等平台纷纷强化直播功能，快手一半收入来自直播，李佳琦成了2019年互联网行业现象级人物。看上去，直播市场依然有无限可能。
不过，关于直播行业，还有一种常见的声音是：直播市场迎来天花板，黄金时代已经结束了。那么，2020年直播还是一门好生意吗？行业的潮水又将流向何方？以下是我的看法：
直播市场增长空间依然还有，尚未进入存量时代。
直播增速放缓，但依然是一个增长中的市场。CNNIC数据显示，2019年6月网络直播服务半年增长率高达9.2%，远超过即时通信、搜索引擎、网络、网络视频、网络音乐等网络服务，成为增速快的网络娱乐服务。陌陌、YY等头部玩家的财报数据同样呈现出稳定增长的趋势，对比互联网行业10%左右的增速来看，直播依然是高速增长的市场。
CNNIC数据显示，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民总体的50.9%，从渗透率来看，目前只有一半网民使用直播，这意味着用户大盘有巨大的增量空间。此外，直播的时长和变现都还有深挖的空间，即存量市场依然存在增量。而游戏直播、短视频+直播、电商直播等领域，又都有各自的增长点，比如游戏是电竞。
直播已成为全民娱乐工具，成为一种生活方式。
直播已成为跟传统娱乐、视频平台和短视频并列的娱乐方式，陌陌《2019主播职业报告》显示，33.6% 的95后每天看直播超2小时，近8成用户会为直播付费，且年纪越轻，在直播中付费习惯越成熟，付费金额也越高。82.2% 95后在直播中每月都进行付费，95后中29.6%月均打赏超过500元，21.6%月均打赏1000元以上。对于用户特别是年轻用户来说，无聊了、闲下来、没事了、休息间歇、通勤、睡前，拿起手机打开直播消费内容获取快乐，已是一种习惯性的娱乐方式，以打赏、礼物等不同形式给喜欢的主播或者内容付费，则成为一种生活方式。
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