广告经营伦理的调节作用

  重庆睿谋文化传播有限公司www.r***调节作用是广告经营伦理的首要作用。它是指以善恶为评判标准，通过评价、命令、劝阻、指导、教育等方式。协调广告活动中各主体要素间关系的作用。在重庆广告公司活动中形成的各种关系.利益关系是主要的关系。因此.广告经营伦理的调节作用主要是对利益关系的调节。在社会主义市场经济条件下，各商家和企业为了生存和发展，展开激烈的竞争，竞争的手段之一就是广告，而重庆广告公司业自身也存在竞争。竞争是一种经济行为.但同时也应该是一种伦理行为。广告经营伦理就是运用其调节作用调节广告活动与广告行为，要求广告主(商品生产者和经营者)诚实守信、公平竞争，不做虚假广告，不搞有偿，不贬损、不低毁其他同类产品，不欺骗、不误导消费者，以免造成对消费者的侵害。也要求广告主不要片面追求私利而忽视他人利益和社会利益.防止媚俗低劣、性别歧视、忽视生态伦理等不伦理重庆广告公司产生，以免产生广告污染及广告垃圾.污染社会人文环境，破坏社会主义精神文明建设。也就是说，广告经营伦理对利益调节就是“要求广告各主体要素在为消费者服务中实现自身的合法利益，体现对社会负责，为消费者服务的价值观和伦理观，肯定其追求功利价值的合理性，并不限制其对大利益的追求，而是要求用符合伦理规范的方式获取利益.重庆广告公司反对以非伦理或反伦理的方式谋取利益。