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户外广告媒体组合:根据城市自身的特点和城市的发展变化,应控制户外墙体广告的设置与发布。户外广告媒体设置与城市环绕的空阅和时间的控制,应从当地城市的实际情况出发。媒体设置本身就对城市环境产生影响,它既是规划,又是控制。户外广告媒体设置和信息发布的时间关系,是一个很复杂的问题,它牵涉到广告信息发布的有效性。一般来说,户外广告与销售商峰有密切关系,应配合营销活动的展开把握宣传的力度,销售淡季也应作一些公益性广告宣传,以便与宣传高潮产生连续的节奏关系。户外墙体广告由于制作、陈列、展示的特征,其媒体的造型、框架、安装一旦成型,付诸实施,就会被固定在特定的位置上持续很长一段时间。像T型广告牌、灯箱广告、楼顶广告、电子显示屏等,它们都有相对稳定的阵地,主要靠更换广告画面来继续发挥媒体的宣传功能。而一些印刷招贴画或小型POP广告、路旗和横幅广告、气模广告等均属即时性的户外广告煤体。这些广告形式灵活多变,制作方便,且制作成本低。户外墙体广告应考虑产品的生命期和促销策略的时机,瞄准目标市场,以媒体选择和组合展开广告攻势,即在一定时期内运用多种户外媒体发布广告信息,起到相辅相成的互补作用,有效地诱导消费者的购买行为。
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