保健健康产品软文营销文案中的写作构成要素

产品软文营销文案中的写作构成要素

一个企业，它的终目的就是获取利益，而它又要靠什么来获利呢？――产品。一个企业的产品要让消费者所熟悉，就需要做好一定的宣传，产品推广文案，是创造销售的有效工具之一。受众通过这些文字上，获取他们所需的信息，然后判断产品是否值得购买。所以，产品推广文案，是商品营销的大事。下面就与大家分享一下，我们整理的关于企业产品推广文案的一些写作技巧

企业产品推广文案写作要素构成 ：

推广文案撰写一般不需要风花雪月、华丽惊人的词藻，重要的还是你后总结出来的文字直击主题，具有点石成金作用。你要抓住核心关键点，再以简洁的文字简述核心，让产品有锦上添花的作用。而要做到这一点，需要阅读大量的案件资料，了解产品、市场、客户，抓住核心、深化创意，才能达到效果。下面我们就来着重了解一下企业产品推广文案中的写作构成要素。

01标题

标题是一篇文案写作的要点，标题的好坏，直接导致客户对文案是否感兴趣的问题，如果随意乱写一个标题，比如“XX面膜”，那么这个标题能带给读者什么信息呢，说实话，除了一个产品名称之外，信息的确不大，所以在写文案标题的时候，我们一定要注意三点：  

a、引起读者的注意，吸引读者来阅读你的文案，以此来了解产品。    

b、传达完整的信息，在标题上突出产品的特点。标题醒目以此来区分该产品与同类产品的不同之处。    

c、引导读者读取下文信息，标题都吸引不住读者，谁还会静下心来读取你的文章呢？

02格式

文章格式清晰简洁：

a、不要写太长的段落，一般将每个段落控制到150字左右即可。太长了，容易引起读者视觉疲劳。  

b、尽量使用带有概括性的小标题。将产品的性能特点等一一用小标题概括出来，使读者能够更方便的了解该产品。

c、尽量多用一些列表或者要点分列，分要点概括，是产品在消费者面前一目了然。

03用词

用词主要体现在写作上面，对于用词的要求一般要简洁生动，带有主动性。同时也可以根据产品的类型，而使用一些词汇。比如生活用品，我们可以多用一些比较接地气的词汇来介绍该产品。也可以多用一些比较愉悦的词汇来带动消费者的情绪。同时在介绍产品的时候也要注意客观性，不要过多的使用一些比较极端、夸大的词汇，这样反而会引起消费者对该产品的质疑，适得其反。

04好处

一篇好的文案，一定要写清楚，文案里面所介绍的产品能给客户带来哪些好处。比如写到XX面膜的时候，你就可以用列表的方式列出“选择XX面膜的五大理由”，而当客户要购买面膜，那么就会想起来XX面膜，条条理由，让客户不得不选择该产品。这就是很多营销者为什么要站在用户的角度思考，为什么要增加客户体验度的主要原因！

这里还要注意一些小细节：

a、在称呼上尽量选择“你，您”昵称，少说“我、我们、我们的产品”这些客套话。因为客套话说多了反而会产生距离感。

b、分功能诉说好处，将好产品的好处呈现出多方面性。

05情感

产品文案的写作，要直接诉讼情感，你要确定你写这篇文案目的，就是为了引导客户相信你的产品，购买你的产品，那么你在文章中就要体现出来，让读者知道，这文章是为了引起客户“我要买“才来看文章，而不是”我需要“才来看文章，这样才能达到客户购买的欲望。就是把产品的好处形象化，在保证真实的情况下，将产品描述的越美好越好，让客户觉得购买你的产品是很划算，很满意，是心甘情愿的。

06数字

用数字说话，并且尽可能使用准确的数字，更加具有说服产品的效能和好处，比如“使用我们的XX电脑，可帮你节约30%的成本，而不是说使用我们的产品可以大大节约你的成本”等，准确的数字，更加具有信服力！   

用数字说话的好处：

a、得到真实性，提高自己的自信和厂家的真实度，不存在虚假信息。   

b、证明企业的认真态度，对自己的产品负责，就是对客户负责。

07行动呼吁

文案写作之后，要给读者一个明确的提示，并且是一个明确的下一步购买的提示！

以上就是一些关于企业产品推广文案的一些写作技巧，希望在以后的文案写作中能对你有所帮助。（文章来源：178软文网）