广告创意的原则

广告创意的独创性准则。所谓独创性准则是指广告创意中不能泥古不化、墨守陈规，而要勇于的长于标新立异、别出心裁。独创性的广告创意具有大强度的心思突破效果。异乎寻常的 别致感是引进注目，且其鲜明的魅力会触发大家烈的爱好，可以在受众脑海中留下深入的形象。持久地被回忆，这一系列心思过程契合广告传达的心思阶梯的方针。 广告创意的实效性准则。独创性是广告创意的首要准则，但独创性不是意图。广告创意能否到达促销的目 的基本上取决于广告信息的传达功率，这即是广告创意的实效性准则，其包括了解性和有关性。了解性即易为广阔受众所承受。在进行广告创意时，就要长于将各种信息符号元素进行组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可了解性”之间寻找到结合点。而有关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存有关联络。
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