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广告文案非常重要，因为现在用户在浏览信息时，往往只会做短暂的停留，如何利用短小精悍文案将用户吸引住的提升点击率的关键。在撰写文案时，需要简单易理解，不要长篇大论，或生僻的专业术语，这会影响用户的理解，而用户不会费时间去思路，企业需要简明扼要的展现出品牌价值或产品优势等。可以利用一些数据信息，第二人称，将文案控制在25-40字符之内，提出优惠，添加表情符等引起用户关注，同时加入行动号召，引导用户产生行动。此外还需要重视广告图片，这也是提升点击的关键，注意广告图片中不要文字过多。

四、添加用户评价

在广告中添加用户的评价也是提升点击率和转化的重要部分，人们都有趋同心理，如果正好有购买需求又看到别人都在用，且使用效果还不错，也会增加购买欲望。并且相较于老王卖瓜式的自夸式营销，社媒用户更愿意相信同为消费者的其他用户的评价。因此企业可以将此部分重视起来。