自媒体运营 如何从零开始

一、的定 位之争
问题：做流量还是做社群；做内容还是做服务？做流量相对容易，做社群更为艰难，但是流量的附加值低，社群的附加值高。具体到每个运营者而言，可以先从流量做起，然后在有了一定的流量基础之上再做社群
二、如何做大流量
1、内容尽可能地不要太过狭窄和垂直化，以相对宽泛的内容吸引不同的群体关注；
2、尤其要注重标题，标题是吸引读者的步，正所谓印象，必须棋高一着
三、怎样打造社群
社群的本质在于网罗了用户，占领了心智，所以往往在商业变现的时候更得心应手，无往不利。如果说做流量的本质是做内容，把用户当读者对待；那么做社群，就是提供服务和社交，把用户当朋友和粉丝对待。所以，微信不仅仅只是内容的发布平台，而是沟通渠道、交流平台、娱乐方式、日常工具。
四、公众号如何商业变现
1、宏观商业环境的改变
a.规模经济到粉丝经济。在规模经济时代，规模越大越经济，品种越少越好（标准化和流水线的需要）；未来这个规律很可能将是倒过来的——谁能尽可能地满足长尾末端的需求，谁在未来的盈利能力就越强，互联网经济是一种长尾经济、范围经济。
b、产品销售到用户运营。互联网出现之前的商业形态，人们购物就必须到线下的门店中去，人需要围绕着门店、围绕着物开展活动；而互联网出现之后，人们不再需要到线下门店就可以完成购物，电商平台、厂商和物流商都在围绕着用户需求进行活动。我们的商业由“人围绕着物转”进化到 “物围绕着人转”，未来的商业基于人，而非基于产品。
c、社群商业：内容+社群+商业。内容是媒体属性，用来做流量的入口；社群是关系属性，用来沉淀流量；商业是交易属性，用来变现流量价值。用户因为好的产品/内容/工具而聚合，然后通过社群来沉淀，因为参与式的互动，共同的价值观和兴趣形成社群而留存，后有了深度联结的用户，用定制化C2B，用交易来满足需求，水到渠成。
2、自媒体变现的三个阶段
1) 初级阶段 卖流量：广电通、有偿推广。卖软文：撰写软文、发布软文
2) 中级阶段 社群电商：比如罗辑思维卖书，卖月饼。O2O闭环：玩车教授，从微信到车买买，从线上到线下
3) 高级阶段 资本合作，引入投资变现
3、影响公众号估值的几个关键点
类型，用户基数，阅读量
4、如何估算一个微信公众号的价值
投资基本按粉丝单价估值，原创公众大号的粉丝估值单价，大致在30～80元/个之间
5、结论
目前微信公众号粉丝获取成本大约3-5元，估值是成本的10倍多。这意味着资本的介入让的运营者迎来大一波的变现高峰期。后续，当整个自媒体市场被资本催熟之后。会发生什么？粉丝获取成本会越来越高！所以，运营者必须抢在风口还未完全关闭之前奋起直追！
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