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在多个国美卖场的门口,“空调火三月,一晚低至一度电”的广告牌已经竖了起来,为3月份的大促造势。“全城抢,秒杀三月”的宣传语则在苏宁门店显得格外醒目。其他空调品牌也正酝酿即将到来的销售旺季,仍将在“红四月”进行全年大规模促销。根据苏宁日前发布的《2014年空调行业白皮书》,2014年空调整体市场规模将保持5%左右增长,预计今年空调涨价10%
纵观整个空调市场,2014年开年的两个月,销售并不乐观。奥维咨询研究副总监王亮亮分析,2013年5月节能惠民政策结束翘尾,7—8月份华东和华中地区出现暴热天气以及10月份变频空调进入新旧标准切换期等多重因素叠加,使空调销售规模同比大幅上升,由此产生的透支影响在2014年元春促销期集中显现。
但随着气温升高,空调市场热度也在攀升,因为一大批超龄空调面临淘汰并在今年迎来换新高峰。据了解,2004—2006年是中国城市空调普及年,空调销售约5000万台,根据8—10年的使用周期,这批空调已陆续进入高龄阶段和超期服役,预计2014年全年市场待换新空调量将突破1200万台。
另外一个值得关注的现象是,2014年空调企业加速“触网”:———线上线下一体化扩张;将2014年定义为空调电商年;错位竞争,高端产品亦采用网络销售;对于来说,互联网不只是电商,更是提率的路径。
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