重庆专业商标评估 商誉评估 品牌评估

品牌及品牌价值的概念
●品牌（brand）是与企业战略层面（包括市场营销）相关的无形资产，包括（但不限于）用于区分产品、服务和/或实体的名字、用语、符号、标识、设计或其组合。能够体现品牌主体的差异化竞争优势，在利益相关者意识中形成独特形象和联想，从而产生经济利益/价值。
●品牌价值（brand value）是对品牌非物质层面价值的综合描述，而不仅仅是以货币单位表示的财务意义上的价值。品牌价值是存在于市场交易中采购或者消费方的意识中的认同性的价值判断，这些价值包括了所有能够让目标受众（或者：交易的采购方、消费方）产生品牌认知、认同及消费的信息所凝聚的声誉。既体现在其为品牌所有者带来的持续获利能力，也表现在其满足品牌使用者情感或功能需求的能力。品牌具有资产属性和市场属性。其价值主要由两部分构成，一部分是企业创造的，并为企业拥有和控制，另一部分是消费者的反馈形成的，其大小取决于消费者的情感体验结果。
●品牌是一个比较宽泛的概念，从专业评估的角度，品牌价值可以理解为企业整体资产的贡献与消费者情感需求的集合价值，其价值是以商标权作为符号代表，核心价值，同时还需要集合有形资产及无形资产：技术、市场资源、人力资源、管理水平、企业文化、商誉等的价值贡献。

品牌价值评估的作用：
●摸清家底，为经营者提供管理、规划、决策依据。
●激励投资者信心，为招商引资、合资合作提供动力，提高投融资的成功率。
●资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。
●年度财务价值报告及会计核算。
●法律交易的需要。
●贷款和融资的需要。
●品牌授权许可有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。
●为侵权赔偿提供依据。
●经济合作谈判的需要。
●提高企业被认定为商标、中国的成功率。
●展示企业发展能力，提高、扩大企业品牌影响力。
●品牌培育，提升企业品牌的美誉度、忠诚度、凝聚力。