不懂互联网传播的电商不是好媒体

2016年是消费崛起的元年，更是电子商务走向拐点的一年。面对市场环境的变革和消费者行为习惯的改变，很多电商快速地做出了对策。韩都传媒正式成立，一家电子商务公司“不务正业”地搞起了新媒体，还戏称“不懂互联网传播的电商不是好媒体”。
　　其实，只有深刻感知这个时代的变化，才能理解韩都传媒的深远意义。
　　在“消费产品与消费内容”的双重消费时代，制作产品的同时，更要制作丰富的内容，通过更多渠道去传播。并且，随着移动互联网技术的发展和各大媒体平台的涌现，用户注意力分散与受众重聚，品牌的建设和推广也发生了革命性的变化：从“渠道为王”转变为“产品为王”;从“相对大众”转变为“相对小众”;从“经营用户”转变为“经营粉丝”。
　　韩都传媒，作为企业媒体化的重要载体，韩都衣舍电商集团品牌孵化及生态运营系统的支撑板块之一，以数据驱动为依托，通过搭建传媒大数据平台，进行独立策划和资源整合，致力于成为针对互联网品牌策划与精准传播为主的专业团队与渠道。以创新的手法和方式，为韩都衣舍集团旗下近百个品牌服务，提高品牌的影响力、美誉度和亲和力，让品牌与消费者建立信任和情感连接，同时为销售引流。
　　成立于2006年的韩都衣舍，在2016年双十一取得了集团GMV3.62亿元的成绩，这是它过去10年的积累所达到的高度;韩都传媒面向的是未来的10年，服务的是新零售下的“新品牌“和“新用户”。
不懂互联网传播的电商不是好媒体
　　 新媒体区别于其它传统媒体，既可以与用户双向沟通，也能够沉淀数据;既可以为不同群体提供不同内容，也可以根据不同需求，为粉丝提供柔性生产和个性化服务;不仅可以精准传播，更能实现精准营销。
　　新媒体的战略价值和意义已经被不少企业所认识。万达集团将营销推广费用70%以上都投在新媒体渠道，王健林明确指出集团所有业务向新媒体转变;集团新媒体部门也独立创业，不仅服务于整个集团还向外卖起了广告位;杜蕾斯更是靠着新媒体火遍了社交网络，名利双收。
　　但是，很多企业面对新媒体依旧手足无措。微信和微博作为中国两大新媒体平台，它们的价值其实都尚未被充分发掘。以微信为例，微信公众号已经成为企业标配，但是很多企业管理者却不具备新媒体思维，对于内容生产和粉丝运营一窍不通，使得微信公众号完全沦为企业广告宣传窗口，不能为用户创造任何价值，所以收效甚微。
　　 作为国内领先的新媒体教育机构，地心引力新媒体工场走访调研100多家企业后发现，企业新媒体的成功一定是战略的成功。正确的战略能够让企业快速破局，解决组织管理与人才的选用育留问题。自上而下，摆脱传统思维，全员赋能。
　　企业只有掌握新媒体战略思维，知晓如何借助新媒体打造互联网品牌，确定自己的的核心理念，致力深度发掘、开发特色产品，打造特色产业基地，这样才能赢得市场。