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千呼万唤始出来，有人欢喜有人愁。3月底，业内人士等待已久的《燃气采暖热水炉产品2014年度市场产销量统计结果公告》终于由中国土木工程学会燃气分会燃气供热专业委员会（下称委员会）公示。面对数据，有人淡定，有人忧虑，还有人则开始反思这些数据背后的5个问题。
问题1：国产品牌怎么了？
过去，国产壁挂炉品牌一直是中国市场上壁挂炉销量的主力军，然而这一“优势”似乎正在被“逆袭”。根据统计，2014年中国壁挂炉市场容量达到164万 台，比2013年增加了12万台。2014年国产壁挂炉总销量比2013年增长2.6%，但国产品牌在国内的销量比2013年减少了5万台，降幅达 5.4%。
对于国产品牌在国内市场的销量整体首次出现负增长的现象，业内人士找出了几点原因：
一是工程市场非均衡发展。喜德瑞供热集团中国区执行总裁谢新天分析，国产品牌销量中的80% 90%靠北方工程市场，但2014年北方工程市场受房地产不景气因素影响很大。同时，在快速壮大的南方工程市场上国产品牌却并未占优势——南方工程市场依 然是进口品牌尤其是德系品牌的天下。
二是北方市场变数大。“房子不好卖，北方地区开发商投入配套设施的速度放缓”。广东新电气股份有限公司热能科技拓展中心总经理王柱小说。更为要紧的 是，据广东冷暖设备有限公司区域总监王广杰透露，对于回款不好的项目，国产品牌大多选择了理性放弃。此外，王广杰认为去年甘肃、青海等北方地区出台的 限气政策也对国产品牌的市场增量造成了影响。
三是潜力市场尚未站稳脚。广东迪森家用锅炉制造有限公司副总经理殷硕认为，2014年壁挂炉市场增量区域主要集中在南方，但国产壁挂炉品牌在南方尚未形成竞争优势。
对于国产品牌在2014年首次呈现增长颓势，王柱小则表示在“预料之中”，甚至比他预料的降幅还要小一些。但不管如何，国产壁挂炉品牌2014年在具有优势的北方市场遭遇诸多麻烦，而在新兴的南方市场又发展迟缓，面临的巨大挑战或许才刚刚开始。
问题2：进口品牌为啥坚挺？
相比国产品牌下滑，2014年进口壁挂炉品牌实现了持续增长，并且成为推动中国壁挂炉行业整体增长的主导力量。统计数据显示：2014年，我国壁挂炉进口 产品总销量相比2013年增加了9万台，增幅达25.7%。同时，在国内生产的进口品牌在中国市场上的销量比2013年增加了8万台，增幅为32%。为什 么同样遭遇房地产大环境不景气的影响，进口壁挂炉品牌依然能够实现强劲增长呢？业
内人士认为是由以下两点所致：
一是南方市场表扬抢眼。谢新天认为国产品牌和进口品牌的差距并不在于零售市场，而恰恰在工程市场。目前南方房地产配套市场的壁挂炉用量已经初具规模，但进口品牌占据了份额。
二是北方市场在悄然“逆袭”。北方市场素来是国产品牌的天下，但喜德瑞近期的调研资料显示，北方一些城市对进口壁挂炉品牌的接受度高达40%！同时，王柱 小指出，国产品牌整体上对北方零售市场尤其是二次购买（置换等）客户的开发力度不足，而进口品牌在这方面占有先机。
可以肯定，由于率先进入南方市场并通过前期精心、艰难的开拓，进口壁挂炉品牌正迎来丰收的季节。同时，有步骤地开拓北方市场，也让进口壁挂炉品牌获得了更大的增长动力。
问题3：进口品牌本土化是否矛盾？
近年来进口壁挂炉品牌本土化一直是行业关注的热点之一。本土化后，让进口壁挂炉品牌在价格上更“亲民”、更“大众化”，这削弱了国产品牌的价格优势，也是 进口品牌扩大市场占有率的利器。不过，就在进口品牌高呼本土化战略的同时，其原装进口的产品依然在强势增长，这是否矛盾？
谢新天认为这并不矛盾：“说明国内市场更加接受进口品牌了。”还有业内人士分析，进口品牌本土化战略更应是一种竞争规划，重点并不在于“国产化”，而是通 过“国产化”反哺“进口”，以达到战略提升进口品牌在中国市场生命力的目的。可以说，进口品牌目前通过国产化产品提高了市场占有率和认知度，而其原有的原 装进口产品则成为其利润的主要来源。
