广告片制作中双关语运用策略

广告片制作中双关语运用策略
　　双关都具有两层意义。广告主使用语言文字同音或同义，同音异义的联系，使一句话触及两件事，一明一暗，一真一假，既有目共睹，又致使联想。但是，恰是因为双关的这种双重性，有也许致使歧义的发生。从语用学的视点剖析，这是对协作准则中方法准则的违背：要明白明白、防止不流畅歧义。但是双关为何仍受广告主的喜爱呢？这儿我们不该忘掉，广告的首要任务是有目共睹，双关无疑是协助广告主完成这一意图的有效手法。
　　那么消费者，他们又是如何体会广告双关语的真实意义的呢？从语用学视点剖析，Sperber和Wilson提出的有关准则能够给这个疑问供给满足的解说。从有关准则来看，广告双关语的运作方法能够简略地描绘为：广告主有意使用双关的特色供给给读者两种或更多的解说，而后者会扫除表层，直接的意义，体会深层的，广告主所希望的内容。一般，关于消费者而言，在体会其内容的过程中，双关比直观表达方法需支付更多的努力。但是这恰是广告主的独具匠心：运用双关既能招引并维持读者的注意力，又能“使其进入广告所描绘的人物中，彻底浸溶于广告所创造的空气中。重庆广告片制作
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