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以酒会友、不止于酒。此次的茅台非洲行，非洲民众看到的是茅台酒里承载的民族文化与中非友谊。古朴传统的茅台文化展示、浓郁东方风情的节目表演是具象的东方文化体现；中非文化碰撞而成的茅台鸡尾酒和走进非洲茅台纪念酒则闪现着文化交融的魅力；与曼德拉家族成员的会晤，则唤起了人们关于抗争、宽容与博爱的共鸣。茅台是酒，更是中国文化的液体展现，以文化茅台为灵魂的的海外推介在宣介了茅台的文化同时，更将中国历史与民族精神娓娓道来，这种高于产品本身的文化推介范式是遵循传统，更是积极创新。全球化时代，饱含中国传统文化和中国智慧的茅台运营范式，正在国际上赢得更多的认可与尊敬。
茅台酒未来的市场在哪里？资源丰富的非洲必将成为重要一极。而非洲茅台酒1%的海外市场占比以及非洲人民善饮、中非的友好关系都将成为茅台进入非洲市场的诸多利好因素。非洲市场前景广阔、大有可为。此次茅台非洲行，从南非到纳米比亚再到莫桑比克，走终端、进市场、访民意、开座谈，非洲市场调研路走得实实在在、勤勤恳恳。密切联系中资企业，研究非洲消费者的消费观，拜访古老葡萄酒庄园，因势利导、因地制宜提出的针对性不同的营销意见为非洲市场精准把脉。茅台在走出去的同时也在积极引进来，2017年度茅台海外经销商大会对海外发展作出重大改变：由之前的单一的出口转为既出口、也采购，实现进出口双边进行发展，互利互惠，优势互补。国际化战略的延展纵深推进促进了茅台全球化时代的到来。让世界更加爱上茅台、让茅台更加飘香世界日渐成为一种全球范围的共识。
