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一直以来，白酒的营销更集中于产品本身的历史、工艺传承和传统文化的积淀之上，通过文化和价格保持自己的品牌调性，但对于90后甚至00后而言，其消费主张更为清晰奔放，也更有个性，要符合自己的喜好。另一方面，随着消费场景的变化，年轻消费者对白酒的需求在减弱，葡萄酒和啤酒的渗透让年轻消费者的消费更加多元化，白酒不再是选择，而白酒辛辣的口感和酒后强烈的不适感更让白酒难讨年轻人的欢心。
此前，有业内人士乐观地认为，当下年轻人只是缺少购买能力和年龄阅历，随着年龄的增长还会回归到白酒消费中来。但笔者认为，白酒企业对于年轻消费者的培育迫在眉睫，毕竟白酒年轻化是一个漫长的系统工程，并不是依靠简单的更换包装就可以实现，白酒企业应该放下身段，认真研究年轻人的消费趋势和消费喜好，做出改变。毕竟在行业增长缓慢的当下，谁先抓住了90后的消费群体，谁就抓住了市场的未来。
正如分众传媒董事长江南春所说，商业战争中，以前重视的是生产和渠道两端，但在今天供过于求的时代中，生产和渠道都是基础设施，消费者的选择才是位，因此当下重要的是抢占消费者的心智和认知，人心比流量更重要。
