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有着“西班牙”之称的奢侈品品牌 Loewe 在马德里开了第 4 家店。确切的说，是 Loewe 为了庆祝成立 170 周年， 在它的原产国开的家旗舰店。
Loewe 把这个 1 万平方英尺的“马德里之家”放在了一幢建于 19 世纪的老房子里，用上了英国艺术家 Howard Hodgkin 的作品，Jim Partridge 和 Liz Walmsley 的雕塑，还邀请了马德里艺术家 Gloria Garcia Lorca 造了一面陶瓷墙。同时，除了售卖男女装、手袋，配饰和家居产品，Loewe 的花店也在这里同步开业。
接下来， 这个空间还将举办一系列公共活动，包括一个名为“过去、现在和未来”的展览。这一切都成了媒体追逐的内容，它们看起来像个知识分子在讲述自己的所见所闻，而不是一个有钱人在炫耀自己的家财。
这一切都是按照 Loewe 在 2013 年找来的新任创意总监 Jonathan Anderson 的构想在进行。两年前，他刚开始翻新 Loewe 在全球各地的店铺时，考虑的细节甚至会关照到门把手和店内桌上放的铅笔。
“这都是为了展示 Loewe 根在何处。” Jonathan Anderson 说。
按道理说， Loewe 应该是一个无需有“历史深处忧虑”的品牌。用常常挂在嘴边的“时间就是奢侈品”的说法，Loewe 算得上是真正的奢侈品。
它创立的时间是 1846 年，比生在 1837 年的晚一点，但比 Burberry 早 10 年，比 早 63 年，比 Gucci 也早 75 年。但和这些的“晚辈”比起来，Loewe 一直很低调，低调的程度约等于“当有人提到‘奢侈品’这个词，你不会想到它”。
另一个问题是，纵然有大把的历史握在手上，Loewe 却比不上和 Burberry 之列的存在感。没有噱头，没有话题，也没有魅力。