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或许因为“”是一个新的概念，或许因为国外没有相应的定义可以参考、引用，所以国内许多学者都试图给它下定义或给予某种解释。例如，“是能引人注意、带来利益并产生价值的牌号。”“就是知名的、的、驰名的牌子。……从法学的角度讲，是一种知识产权。……从经济学的角度讲，又是与企业的有形资产相对应的无形资产[。”“所谓，简言之，即驰名品牌，也即在市场上具有广泛知名度和美誉度的品牌或商标。”“所谓，就是在较大范围内为大家一致公认的某个牌子。
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