2014净水大盘棋到中局，进退由心

从整年度算来，净水行业2014年度已经是“棋到中局”，到了一个“大考”的阶段，各方是取得了长足的进步，还是不进则退了？再或者还处在盘整阶段？但不管怎样，棋到中局，全年的发展状况也基本上可以做个初步判断了。
不过，为了全年的好结果，该调整的要调整，该发力的也要发力了。我们看到，近期几家有点规模的企业，也先后做了系列调整，包括某上市公司营销老总离任等，“变则通”是它们的美好预期，业绩出不来也需要有人埋单，可以理解！有家企业开启了在局部区域的“送羊活动”，也算小有创新。某综合品牌在前期市场摸索的基础上,开始导入专卖店招商策略,等等。

在一个高端净水老总Q Q群里，数百位成员都是企业和渠道商负责人，近大家一直在讨论“净水行业何时洗牌”的话题，说提了那么多年的行业洗牌的话题，每一家稍具规模的企业进来后，也都扯着洗牌的旗号，但结果是，多数讨论者觉得行业进入者反而越洗越多，于是困惑，集体发出究竟真正的洗牌何时能到来的疑问。期间，本人也表达了这样的观点：一直没弄明白，大家为什么那么热衷于行业“洗牌”的话题呢？是你有洗牌的实力，去发动攻势洗别人的牌，还是你有能力应对别人来洗你的牌？如果二者都没有的话，那么你就是十足的充当“炮灰”的被洗牌者！所以，洗牌并不好玩，而且洗牌跟你没毛关系。你要做的是什么？做的是，老老实实地把自己的内功练好，把员工技能培训持续提升，把你的客户服务好，只要你能够保持与行业或者高于行业的成速度长，如此坚持下去，保持一定的复合增长率，你必将是胜利者！

洗牌的争论话音刚落，“第三方规范者”就出现了，目前各地方卫生监督局、国家质检总局、地方质监局、地方工商局已经开始加大了对净水产品的源头生产厂家资质、终端销售机器资质检查、抽查和排查的力度，检查小组也陆续奔赴广东、浙江、上海、北京、安徽、江苏等地，主要做三方面的工作，一是产品功能性检查，比如率、除砷率等指标检查，二是资质性检查，比如是否申办了卫生许可批件、3C认证，三是合规性审查，是否虚假宣传、欺诈销售，等等。得到消息的厂家、被抽查的厂家和商家多数很紧张，有点风声鹤唳。但个人觉得这是个好事情，一个行业的良性发展，需要“自律”和“他律”并行推进，当自律意识较弱的时候，更需要第三方监督机构执法来反向规范。抛却个人之私，站在行业的角度看，这是个好事情，有反推行业向前发展的内动力。

关于净水行业的未来，不需要怀疑，各方市场已经给我们做了很好的佐证，比如韩国、欧美和台湾地区的市场高普及率。股神巴菲特数年前也曾投资了某净水公司，而近欣闻华人首富李嘉诚先生也投资收购了一家英国净水机公司，这些先知先觉者已经给我们做了充足的市场调研和论证，我们要做的是什么？别心比天高，经营好自己的一亩三分地，紧随大趋势，做好自己！