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去年以来，直播行业还能活跃的只剩下一些较大的直播平台。不过，在郝欣诚看来，这还不够，直播行业还需要在进一步整合。目前受关注的游戏直播为主的直播平台还有斗鱼、龙珠、虎牙、战旗、熊猫等数家。直播行业投资公司赛富亚洲投资基金合伙人金凤春向表示：“目前看，行业还要来一波并购整合，市场需要进一步集中，毕竟直播行业烧钱烧到现在，几家平台都没有盈利，如果游戏直播行业从目前的四五家变成两三家，行业格局会更清晰，盈利能力也出来了。行业就会构建相对稳定格局。”
在投资人及从业者眼里，行业只有前三甚至前二名才能终胜出，但是现在还有五家左右，怎么办？“只有继续打了。不过这次是活下来的几大直播平台间的终极对抗，抢夺后的胜利果实。”郝欣诚表示。
“我们现在肯定要花很多钱，一定要花钱，这个军备竞赛还要继续，这场烧钱大战中，我们要把没有钱的人烧死，把估值过高的人烧痛。如果一家直播公司估值到20亿美金，哪怕已经是行业，那又如何，资本进入后再退出能够赚多少钱？”陈琦栋对投入这场“战役”非常坚定。
陈琦栋还指出，这场战役预计到2019年年底就会见分晓，到时候剩下的几家将瓜分市场。据高盛的资深分析师分析，到2020年我国视频直播市场的规模将达到150亿美元，是如今的2~3倍。这显然是一块诱人的蛋糕，就看谁能拿下了。
那么这场仗怎么打？正如朱悦所言：“网络直播行业在经历了爆发式增长之后进入行业发展的下半场，行业参与者间的差异化并购整合是为达到充实品牌、深化竞争力所不可避免的步骤。同时，时下直播在吸引流量、传播、营销等方面的价值也日益凸显，直播平台或将是社交媒体和电商平台期望纳入的重点元素之一。”
充实品牌，深化竞争力直接的就是比拼头部主播数量和内容影响力，抢主播大战不可避免将开启。朱悦告诉，从收入看，直播行业呈现明显的两极分化，仅占主播总数约5%的顶尖网红贡献了约80~90%的平台总收入；而在2016年，行业中约90%的主播未能实现变现。另外，由于当红主播自带大量粉丝，可见直播行业的抢主播大战实则是决定各大直播平台观众流量和收益的一大关键。
同时，扩展平台运营能力，引入电商等新商业模式也可能给平台增加竞争力。陈琦栋向表示：“由于背靠苏宁集团，直播行业电商模式可以玩出新花样。比方说我们签约了一个大主播，我们还可以含有经纪合约，别的平台签约主播只能通过直播变现，进行一些商业活动，而在我这里，我可以给主播产生以其为IP形象的衍生品。并通过苏宁的销售渠道销售。可以有更多商业变现模式。”
