,抖音群控可以同时登录几十上百抖音,批量进行操作抖音号,如批量上传视频,批量关注主播粉丝等,批量私信等,而一个人的话是不可能做到的。第二,抖音群控可以批量养号,全自动浏览视频,对主播关注,点赞,评论等。人工养号的话,如果手动点赞,评论,关注,一天能维护几个抖音?第三,抖音群控能全自动私信自己的粉丝或私信指定主播的粉丝进行引流,提率,降低人力和财力成本,一个人就能顶替N个人来用。人工私信引流一天能多少?
抖音短视频未来的发展方向
短视频已成为一、二线城市“90”后、“00”后一代独有的媒介生态,历史经验告诉我们,通往自由的道路从来都不是一帆风顺的。媒介产品只有放到社会大环境中,才能显露其在社会特殊阶段中的演变机理,而目前的复杂社会形态是难以被模拟复制的。短视频在2019年犯下的错似乎是每一种新的技术产品走向市场的应有试炼。尽管如此,从社会责任的角度来看,企业必须竭尽全力预测技术产品上线后可能会引发的一系列社会道德伦理问题,用和开辟市场一样的决心和信心去革除弊端。每一个向公众投射影响力的环节,都要向有关部门备案,主动接受政府和公众的监督。除此之外,要想持久的雄踞市场,企业自身还需要完成以下几个方面的挑战:
1.经济压力和道德认识的博弈。独立短视频APP之所以能成为名副其实的行业风口,吸引众多互联网巨头在此布局,就是因为其蕴含着庞大的流量变现能力。尤其是00后这一极具市场潜力的用户群,企业明白,着力培植这一批元祖用户,代代相传,带来的将会是持久的经济利益。但这批00后价值观还未完全形成,往往是怀着好奇心去网上寻找乐趣,无法给自我的传播行为进行明确定 位,经常不自觉地传播一些错误的示范行为。网上流传的“全网小妈妈”“儿童邪典视频”加剧了家长和社会各界人士对于儿童媒介环境的负面想象,导致平台的口碑剧烈下降。政府约谈,责令其关闭或取缔部分功能,下线整改等等举措,使得短视频平台的盈利业务大幅度缩水。那么问题来了,究竟是在不触犯法律的条件下打擦边球以维持经济利益在一个可喜的水平,还是承受住经济压力一票否决掉那些有违社会道德的盈利版块?相信有社会担当、有前瞻力的企业能够拨开眼前的竞争迷障,开辟一条既能维持常态化盈利,又能维护好公共利益的绿色通道。
2.打造优质内容。大数据机构QuestMobile的数据统计显示,在2019到2019年间,大于10万的短视频应用软件增加了10个,竞争异常激烈。张剑锋认为,优质内容作为短视频未来发展的机会窗口,永远是稀缺的[5]。短视频平台发展速度越快,内容的稀缺量和吞吐量就越大,有价值的内容是用户选择你而不是他的根本原因。就像每天网络平台上发布数以万计的文章,但是阅读量真正能达到10万加的却是屈指可数的。优质的内容首先体现在话题的选取上,要契合当代人当下正在关注的问题。其次就是对事件的分析解读要有独特视角,鞭辟入里,直击人心,使用户对接下来的内容呈现保持着强烈的好奇心和求知欲,这一点直接决定了用户对于产品的认同度。后,内容的表达方式要艺术化,有美学方面的附加价值[6]。形式和内容是彼此成就的,优质的内容加上出彩的形式,人们很难对此产生抗拒心理。由此可见,保持优质内容的持续生产能力,与平台联动,是撬动资本市场的一大法宝。
3.主动承担社会责任,纠正算法机制弊端。抖音短视频上目前存在两种推荐算法,一种“和这个视频类似的,还有这些推荐给您”,另一种是“喜欢这个视频的人,同时还喜欢这些视频”[5]。这也是违规视频在主页下架后仍然能够进入公众视野当中的原因。这些不惜以猎奇、出位来获取流量的视频,一旦进入用户的视野,便会随着智能推送,如滚雪球般传播开来。目前的算法乐观派认为,只要壮大人工审核队伍,就能堵住算法窟窿。为此今日头条大量招聘视频审核人员,但是据调查,每天大约有十亿个小时的短视频上线,从如此巨量的内容中剔除不适宜部分,可谓是大海捞针。算法弊端是企业绕不开的价值观问题,一句“价值中立、监管失当”并不能使人信服,不能任由劣币驱逐良币的状况愈演愈烈,资本巨头们需要勇担社会责任,在创新的路上释放更多的人文关怀。
需要注意,一定要了解抖音的推荐机制。我们做视频,目的是要获得推荐,这样才能获得更多的。
要知道,抖音的算法和头条一样,经常关注某一块内容的用户,平台就会不断推送类似视频。对我们这种刚刚出炉的制作者而言,大的利好是:只要视频出彩,一样可以获得几百、几千万的。
目前,抖音视频的观看入口有两个:推荐和附近。因此,它的推荐流程大致如下:发布视频之后平台会给一定的量,首先是附近的个别用户能够看到,如果用户喜欢,会给你点赞或者评论,甚至是转发,也证明了这个视频质量好。
只要视频质量好,平台就会自动给到 10 万播放量级、100万播放量级,依次上升的流量池,每上一层都是根据视频在原有流量池中的表现决定的。这些表现包括,比如点赞、关注、评论、转发等,根据这些数据表现,达到某一个数值,就会把视频推送到下一个更大的流量池。相反,如果数据衰减了,就会减少推荐。
因此,前期我们还没有太多粉丝的时候,只有质和量都上去了,才能增加度,带来更多的流量。
第三种玩法?上个月,美图推出了一款基于AR-kit技术的应用,partynow,这是一个AR效果玩法化的尝试,目前看来,他们的思路是让用户一边拍摄,一边可以加一些AR效果,像加霓虹彩带,是将AR效果增加到现实世界里,和snow-AR的加以及Snapchat之前的AR玩法,属于同一类型,只不过在partynow里用户可以自己创造AR效果了。其它视频平台,像抖音,like,都只是增加AR效果。可见大家都在往AR的方向尝试,虚拟现实和现实的交互、重叠一定可以给视频内容带来不一样的体验。但目前看来,还都处在加的阶段,如果能率先将其玩法化落地,实现第三种玩法,这可能就是另一片广袤的市场,并且国内和国际都是潜在市场。
玩过抖音都知道抖音是没有打赏的功能,但是没有关系,现在是粉丝经济时代,粉丝即可转化为金钱。当你的粉丝比较多的时候,可以通过开淘宝,公众号,接广告等等赚钱呀,到时候合作商自然会找上你思维。一些玩抖音的大咖号,粉丝已经突破了十万甚至百万,你害怕做白费工?
比如,大家在平台上看到的,某某视频上有人拿着饮料瓶做各种各样的车、船等玩具,人气非常高,但只用某一种品牌的饮料,这就是广告植入。但是,这类玩法基本是大号才可以玩得起的,小号没粉丝,找到商家也比较困难。
但是小号也别伤心,找不到对接商家,我们可以去某批发网上,自己销售产品的呀。以餐具为例,我们找好定 位,可以拍美食类的短视频,在视频里用自己的产品烹饪,当我们做出诱人可口的美食后,就能把粉丝的焦点转移到我们的产品上了。
而且,抖音上已经出现电商功能了。比如看到的这个抖音红人小姐姐,她的短视频中就有购物车的按钮,点击后便出现商品推荐,而该商品推荐直接链接到了淘宝。
Snapchat带来的启示,Snapchat作为一个相机,在加方面一直是业界的领袖,当别人刚开始玩滤镜的时候,他们已经把基于地理位置的滤镜(geo-filter)给ugc了。当别人还在简单的做人脸识别变脸等的时候,他们已经把面部和张嘴、眨眼等头部动作联系在一起,那个狗吐舌头的效果就是其中一个经典。自从Snapchat收购了bitmoji之后,那个3d效果的玩偶就进入了AR里。每天那个小人表演不同的剧情。之前我一直觉得这种AR的效果,没有太多可玩性,只有自己看着挺可爱仅此而已。所以这时的AR效果,仅仅是加效果,玩法化是没有的。但是17年年底,snapchat推出了一个东西叫lens-studio,这是一个让普通用户自己制作AR效果的开发工具,开发完之后可以直接同步到Snachat端内,并可以使用,然后通过分享给好友,以及别人看到你的视频可以使用该的方式进行分发。同时进行了一次lens challenge的活动,一个月的时间里,我看到了太多让我对AR玩法改观的东西。Snapchat通过这个工具想把AR也ugc了,释放普通用户的创意。目前来看,基于AR的玩法本质上是增加和AR效果的互动,可以想象的几种类型如下点击AR形象可以有交互,例如,“钢琴鸡”,7只AR形象鸡分别代表一个音符,通过屏幕上点击发出不同音调,可以一边拍摄,一边弹出一个曲子;和AR形象配合表演,例如,“戏精狗”,和一个AR狗,对口型表演,我说一句,狗说一句话,组成一个段子;控制AR形象,如“走路猫”,AR形象的猫,按照用户画的轨迹走路,还以设置路障,陷阱;这个可以和人的姿势识别结合;虚拟现实交互,“射门”,放置一个AR形象的足球,可以用脚踢球等。综上,我么可以知道,基于AR效果的玩法化目前正处于一个萌芽期。补充一组信息,据Snapchat公布的数据,每日在Snapchat上有7000万人使用AR效果拍摄视频,这是一个巨大的市场。除了Snapchat发布的lens-studio外,也在此前发布了World Effects平台,对普通用户开放构建AR效果的工具。
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